Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions environnementales et sociétales, les entreprises doivent adapter leurs stratégies marketing pour répondre à ces attentes. Le marketing durable et responsable n’est plus un choix, mais une nécessité pour bâtir une relation de confiance durable avec les parties prenantes.
Cette formation propose une approche concrète et opérationnelle pour intégrer les principes du développement durable dans la stratégie marketing. Elle permet aux professionnels d’acquérir les compétences nécessaires afin de concevoir des campagnes innovantes, transparentes et respectueuses de l’environnement et de la société.
Les objectifs pédagogiques
Comprendre les enjeux du marketing durable et responsable.
Développer des compétences stratégiques en communication éthique.
Savoir intégrer la durabilité dans la conception de produits et services.
Mesurer et piloter la performance du marketing durable.
Favoriser l’innovation responsable dans la stratégie marketing.
Être capable de concevoir et déployer un plan marketing durable complet.
Compétences
Niveau DébutantL'apprentissagePlanning flexibleQualificationPré-requis
Détails à connaître
Certificat de formation
Marketing Durable et Responsable
Langue de formation
Français
Récemment mis à jour !
Juillet 2025
Programme de formation
Ce que vous apprendrez
Comprendre les principes de durabilité appliqués au marketing
Identifier les enjeux sociaux, environnementaux et économiques
Explorer les labels et certifications responsables
Intégrer l’éthique dans la stratégie marketing
Ce que vous apprendrez
Concevoir une offre produit éco-responsable
Développer des campagnes marketing transparentes
Mettre en place une communication inclusive et respectueuse
Aligner les pratiques avec les attentes des consommateurs responsables
Ce que vous apprendrez
Définir des KPI pour le marketing durable
Utiliser les outils numériques pour mesurer l’impact
Évaluer le cycle de vie produit et ses impacts
Construire des rapports de performance durables
Ce que vous apprendrez
Approfondir les techniques de communication responsable
Développer des méthodes pédagogiques pour sensibiliser les équipes
Travailler sur un cas concret en lien avec les pratiques durables
Acquérir des réflexes pour intégrer la durabilité dans les actions quotidiennes
Ce que vous apprendrez
Ce que vous apprendrez
Évaluation des compétences
Le formateur évalue la progression pédagogique des participants tout au long de la formation à travers des mises en situation et des travaux pratiques, complétés par la réalisation d’un examen final.
